卖红酒“姚明”不是金字招牌

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内容概要:姚明果然推出了自己的品牌,但产品却是与体育几乎毫不相关的红酒。“姚明”这块在体育界、甚至慈善界颇具“眼球效应”的金字招牌,到了红酒界,可能就没那么管用了。
姚明在前天的慈善拍卖活动中推出了自己的红酒。 姚家族酒业产品本周上市
专家认为明星效应有助于打开市场 但决定成败的还是红酒的品质
卖红酒“姚明”不是金字招牌
姚明果然推出了自己的品牌,但产品却是与体育几乎毫不相关的红酒。“姚明”这块在体育界、甚至慈善界颇具“眼球效应”的金字招牌,到了红酒界,可能就没那么管用了。
11月27日,在上海举行的一次慈善筹款晚宴上,“姚明牌红酒”成为备受瞩目的拍品,结果这瓶酒从6万元开始起拍,最终被著名电视人杨澜的丈夫、阳光媒体创始人吴征以15万元拍下。“姚明酒”打响了第一炮。
今年7月份姚明宣布退役时,曾暗示将推出个人品牌,但他会进军红酒领域,还是让人颇为惊讶。这被认为是姚明从运动员向商人转型的行动之一。不过,专家和红酒界的业内人士在接受记者采访时都表示,仅靠“姚明”两个字就想把红酒生意做好,恐怕不太现实,而且,姚明要做好短期内赚不了大钱的心理准备。
姚明卖酒· 筹备 酒业公司本周开张 价格接近“奢侈品”
记者了解到,姚家族红酒酒业公司将于本周内开张,产品也于本周内上市。公司的酒厂位于以出产高档红酒而闻名的美国纳帕谷,姚明是公司最大股东。昨晚,“姚家族酒业”网站已正式对外开放,域名为yaofamilywines.com。
姚家族酒业生产的红酒将由法国酿酒巨头保乐力加销售,第一批5000箱红酒用纳帕谷2009年产的赤霞珠酿制,售价为每瓶人民币1775元(价格包括27%的进口税和17%的销售税),主打高端市场;第二批红酒也将于今年晚些时候上市,数量只有500箱。
1775元的价格,已经接近了被传说将要有“奢侈品资格”的茅台酒,目前茅台的明星产品53°飞天茅台售价也只有1980元。
据红酒行业专家估计,在美国,酒厂要实现生产,必须先投资至少200万美元,而在第一批姚明红酒开售后,在纳帕谷买地也将提上姚明的日程。
有媒体猜测,姚明选择卖红酒,可能和他退役前效力的NBA火箭队的老板亚历山大有关。2008年,亚历山大曾在纳帕谷买了一块葡萄园,请当地最有名的酿酒师酿赤霞珠。不过,目前并未有确切的消息证明姚明与亚历山大有合作关系。
姚明卖酒· 优势 靠知名度打开市场 投资红酒眼光独到
很难想像会有多少消费者仅因为“姚明”这两个字就掏出1700多元钱去买一瓶红酒,不过,姚明的知名度会帮助他的红酒抢占市场,这是不争的事实。“红酒这几年来越来越受到人们欢迎,国内懂得欣赏红酒的消费者越来越多,从这一点来说,姚明选择做红酒,还是有独到的眼光的。”中国人民大学工商管理学院市场营销教研室的教授牛海鹏昨天对记者说。

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据经济之声《天下公司》报道,小巨人姚明虽然已经结束了自己的篮球生涯,但仍然保持着很高的曝光率。不管姚明走到哪里,不管他在干什么,大家依旧很有兴趣去了解。最近,又有一件有关姚明的事一定会吸引大家的眼球,因为他准备挂起招牌来卖酒了。

据报道,姚明即将成立一家名为姚家族葡萄酒酒业公司的企业,卖得就是以姚明的名字命名的干红葡萄酒。在今年7月份宣布退役的新闻发布会上,姚明就已经暗示过要推出他个人品牌的东西,只不过没人想到会是葡萄酒。

姚明:我的其他的商业计划,在未来一段时间内,大家都会慢慢知道。至于我个人的品牌,从别人手里先拿回来再说。

姚明本人将在一个非常特殊的场合宣布这件事。再过几天,也就是这个星期的星期天,姚明将要出席一个慈善活动。这次活动的名称是特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴。身为特殊奥林匹克全球形象大使的姚明自然不会缺席这样的活动。姚明出席慈善活动并不新鲜,新鲜的是他打算在这个场合宣布,自己的酒业公司即将开张。

这个消息是这次慈善活动的负责人透露的。在慈善活动中宣布个人的商业消息,这个举动也未免有些突兀。不过,姚明背后的团队在晚宴的拍卖环节中进行了一个精心的设计,也许会使得姚明的动作看起来比较自然。因为,姚家族酒业的第一瓶酒,将作为的特殊拍品为慈善事业贡献出来。

据说,这瓶酒的起拍价高达6万元,作为一瓶酒来说也许是太贵了,不过因为这是慈善拍卖,筹得的善款将用于国际特奥会在中国推广特奥运动,所以这个价格也很正常。姚家族酒业真正要推向市场的姚明葡萄酒价格并没这么夸张。

姚家族酒业将在下星期开始,正式在中国市场销售姚明葡萄酒,第一批上市的就是慈善晚宴上拍卖的那种1.5升装的姚明葡萄酒。这款酒将只限量生产1200瓶,售价为3800元。

有媒体报道说,姚明葡萄酒是在美国加利福尼亚州旧金山市的纳帕谷。纳帕谷以生产高档品牌葡萄酒而闻名。这个山谷在美国的知名度就如同中国贵州的茅台和山西的杏花村一样。

纳帕谷生产的葡萄酒在中国大陆还很少见,主要是因为价格太高,而且美国的国内市场基本就能把所有纳帕谷的酒全部买断。看来,姚明这些年在美国除了打球,还学会了许多其他的东西,最起码他要卖葡萄酒,产地还是很靠谱的。

姚老板日前在一场慈善晚宴中捐出了全球首瓶姚明葡萄酒,这款产品来自他在旧金山纳帕谷建立的酒业公司,纳帕谷素以生产高档红酒闻名。姚明的酒业公司将命名为姚家族葡萄酒酒业公司,而第一瓶公开面世的姚明牌红葡萄酒在这场慈善晚宴的拍卖底价为6万元人民币。这款红酒也将于下周在中国市场全面开卖,拍卖的那款1.5升装红酒售价3800元一瓶,仅限量生产1200瓶。

创建酒业公司已经不是姚明第一次将自己的触角直接伸入商业领域了。之前,姚明开过餐厅、酒店、健身俱乐部,投资过中国最大的正版音乐网站巨鲸音乐网,以及合众思壮科技公司,当然,还有上海大鲨鱼篮球俱乐部。另外,姚明在北京、上海还拥有多处房产。在以前的新闻发布会上,姚明曾经向媒体介绍过自己的各项投资。

姚明:我从五六年前就开始做数字音乐网站巨鲸音乐,它是基于正版数字音乐的新媒体。目前,我们非常高兴和华人文化产业投资基金洽谈合作,希望可以打造中国最优秀的数字音乐产业平台。在这方面,我是新手,又是从头开始,要进修,已经报名去上(辅导)班。

作为中国收入最高、最具商业价值的体育明星,姚明的商业头脑也是异常地出众。他投资合众思壮3年,获得90倍的收益。对此,合众思壮的董事长郭信平也是很佩服。

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